מחקר שוק בתחום הדיגיטל הינו צעד ראשון ומשמעותי ביותר בדרך לקמפיין מוצלח ורווחי.

יש חשיבות עצומה לניתוח נכון ומדויק שלכל הפרמטרים הרלוונטיים על מנת להגיע לתוצאות הטובות ביותר והנכונות ביותר ללקוח.

אנו בסמארטק שיווק דיגיטלי משתמשים במספר שלבים מובחנים על מנת לבצע מחקר שוק דיגיטלי מעמיק ואיכותי שהינו מעמודי התווך של הקמפיין הדיגיטלי.

שלבים במחקר שוק למדיה הדיגיטלית

מחקר קהלים – מציאת הקהלים הנכונים ביותר והמתאימים ביותר על פי סוג הפלטפורמה הפרסומית, סוג הקמפיין, תקציב ומשתנים נוספים.

מחקר מילות מפתח (ביטויי מפתח) – אנו בוחנים בכלים רבים את הביטויים המתאימים ביותר ביחס למטרות, יעדים, תקציב ועוד משתנים נוספים.

זה אולי נשמע מובן מאליו אך יש הרבה עומק במחקרים אלו, וככל שכמות המתחרים גדולה יותר והתקציב נמוך יותר, האתגרים גדלים.

ואיתם אנו צריכים למתוח את יכולותינו ולהשתמש בהרבה תובנות ויצירתיות רבה על מנת להגיע למטרות.

מחקר עלוית הקלקה – אלמנט חשוב מאין כמוהו הינו ההבנה מה היא העלות האמיתית להקלקה (CTR), מה הם הטווחים בעלויות אלו, מידת ההשפעה של תנודתיות זו על יחס המחיר להמרה ובהתאם יחס המחיר להפקדה בסוף התהליך.

מחקר שווי ההשקעה – כהמשך ישיר של מחקר CTR, חישוב נכון של העלויות הפוטנציאליות מאפשר למפרסם להבין כמה יעלה באמת להגיע ללקוח משלם אחד. (CPA)

ואז לחשב כמה יעלה להגיע ל X לקוחות על פי מטרות החברה / עסק.

ברגע שיש הבנה מלאה של העלות האמיתית של "רכישת" לקוח משלם – יש אפשרות למנהל בארגון לכלכל בחוכמה ושיקול דעת נכון את תקציב הפרסום הדיגיטלי ביחס להוצאות אחרות.

מחקר חיפוש אמיתי – או מה באמת קורה בדף החיפוש של גוגל!

רבים מתעלמים מנושא קריטי זה, אך אנו גילינו שמחקר מעמיק בתחום זה מאפשר לנו להבין טוב יותר איך לגשת לקמפיינים ולהפוך אותם לקמפיינים דיגיטליים ממוקדים יותר ואפקטיביים יותר -זה אומר רווחיים יותר!

מחקר מתחרים – כל מה שהמתחרה עושה אנחנו חייבים לדעת!

ללמוד מה טוב ולשפר, ללמוד מה רע ולהימנע, ללמוד מה חסר ולהשתלט… במלחמה למודיעין איכותי יש חשיבות גדולה.

זיהוי קהלים חדשים כמנוע צמיחה לעסק – מטרה חשובה ביותר שזוכה להתעלמות במקרים רבים.

תמיד יודעים מי הוא קהל היעד הראשי, אך לרוב העסקים תמיד יש קהלי משנה, קהלים מדרגות שונות, עקיפים יותר.

קהלים אלו בהחלט יכולים להכניס תוספות מבורכות לעסק, לפעמים אף מפתיעים לטובה בצורה קיצונית.

כמובן שיש להתייחס לקהלים בהתאם לדרגת החשיבות שלהם ולתקצב נכון את הפנייה אליהם בהתאם ליכולת לקבל מהם תפוקה בהתאמה.